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15秒与单集1500万的如懿传同期PK

2018-08-17 17:34:06 | 来源: 民生杂谈

《巴清传》定档暑期,硬广16.8万/15秒,与单集1500万的《如懿传》同期PK!

命途多舛的《巴清传》和《如懿传》终于定档了,而且还是同一个档期!

昨日,上流出一张《巴清传》的硬广定价通知,尽管通知中隐去了硬广价格,但却泄露出《巴清传》的播出时间暂定为2018年7月6日,而东方剧场正是东方卫视的黄金剧场。

随后,微博@媒体圈子曝出江苏卫视《巴清传》的硬广定价。其中单条广告16.8万/15秒,单个广告商投放套餐价格在600万至1080万之间。

《巴清传》由东方卫视与江苏卫视拼播,目前两家卫视以及出品方唐德影视都未对此作出正面回应。

不过从暂定的日期7月6日来看,《巴清传》定档的可能性较大。目前,东方卫视黄金档正在播出的是《归去来》,还有17集未播,之后50集的《脱身》接档播出,共计67集。而东方卫视黄金档每周播放13集,按此推算,《脱身》结局的日期大致在7月5日。

另外,微博也有多个大V的爆料,《巴清传》的主角由,剧情从72集删减为66集。而几乎同时,另一古装大剧《如懿传》也传出定档消息:拟定在今年暑期登陆江苏卫视、东方卫视的周播剧场,暂定88集。

《巴清传》和《如懿传》同为古装大女主剧,早在2018跨年档就已传出撞档,上演剧王之战的消息,后来双双被负面信息缠身,档期也是一延再延,播出之路道阻且长。如今两部又撞档暑期,还是同样的播出平台,竞争在所难免。那么,谁将更胜一筹?

版权费9亿+,广告费千万起

两部大剧商业价值不相上下

《巴清传》和《如懿传》若能定档播出,出品方无疑最大程度地松了口气。要知道,唐德影视等出品方斥资5亿打造《巴清传》,新丽传媒等也在《如懿传》中投入3亿,如果不能播出,上亿投资都将打了水漂,而播出之后,出品方能获得的版权费、广告费等商业收入远高于投资。商业回报力度大也是助推古装大剧常年霸占荧屏的主要力量之一。

1、版权费

《巴清传》首轮版权费合计收入9.15亿元,投入产出比为183%。其中有3.32亿已经回款,占唐德影视2017年电视剧业务收入的30%,为该报告期内盈利能力最强的项目。

根据唐德影视2017年的财报数据,东方卫视和江苏卫视两家播出平台各自支付了首轮版权费23250万元,共计4.65亿,平均单集775万元。另外,优酷支付版权费4.5亿元,平均单集750万。合计台版权费共9

15秒与单集1500万的如懿传同期PK

.15亿,平均单集1525万。

《如懿传》的台版权费更是达到13.2亿,投入产出比为440%。其中江苏、东方两家卫视分别以单集300万购得首轮版权,腾讯更是将单集版权费抬高到900万,合计单集版权费1500万,按目前88集的体量计算,合计版权费为13.2亿。

2、广告费

尽管东方卫视流出的《巴清传》硬广价格被抹去,但是,江苏卫视的硬广报价在不久后流出:硬广净价为16.8万/条(15秒)。

同时,江苏卫视给出两个套餐,包括:晚间《巴清传》播出时段每集播出一条、赠:白天《巴清传》播出时段每集播出一条、赠:播出期间每周《非诚勿扰》套播硬广1套。由于播出频次的不同,给出A、B两个价位,分别为1400万和760万,优惠价为1080万、600万。

根据给出的加价标准,播出期间,单条广告收入最高可达1728万。若共有10条广告,按套餐A平台收入约为1.27亿元,按套餐B平台收入为7080万元。这个价位在头部剧广告收入中几乎已是最高水平。之前,《猎场》播出时,硬广价格最低为6万/5秒,最高则达到22万/15秒。

而且,古装大剧向来比较吸金,之前东方卫视《醉玲珑》的30秒定制广告片单次播放价为200万,按54集的体量计算,总价为1.08亿;《楚乔传》首席特级伙伴2500万、特级伙伴2200万/席,共2席、联盟伙伴900万/席,数量不限。

《如懿传》由于暂定周播,且未给出具体的价格通知,只能以其他周播剧场广告收入做参考。2016年,湖南卫视周播剧场的电视剧《幻城》、《诛仙》的冠名费都达到5500万;去年浙江卫视周播剧场《丽姬传》的独家冠名费为5000万,其中包含创意广告片的播放。

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