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走出销量低谷期雪佛兰一季度大幅增长248

2018-09-18 18:37:45 | 来源: 民生杂谈

走出销量低谷期!雪佛兰一季度大幅增长24.8%

上汽通用公布最新销量数据显示,雪佛兰品牌3月份销售新车47,069辆,同比大增34.9%;第一季度累计销量达到128,781辆,同比增长24.8%。过去三年,雪佛兰一直在处于销量下滑和低增长的徘徊阶段。随后,雪佛兰开始了产品策略调整,而去年开始该产品策略的效果已经凸显,并成为2018年第一季度雪佛兰快速增长的主要原因。

产品结构调整

2013年-2016年,SUV进入爆发式增长阶段,多数合资品牌几乎躺着享受到了SUV市场的红利,而雪佛兰在该细分领域的表现则可用惨淡二字形容,小型SUV创酷、中型7座SUV科帕奇始终无法步入主流市场。在轿车层面上,雪佛兰将海外版迈锐宝车型复制粘贴的拿来主义开始被市场拒绝,畅销的赛欧系列也随着小型轿车整体市场的萎靡而黯然失色。

2016年开始,雪佛兰开始了一场产品革命。2016年2月,配置、尺寸全面优化的迈锐宝XL正式上市;2016年8月份的成都车展,专为中国市场打造的全新入门紧凑型轿车科沃兹上市;2017年4月,全新中型5座SUV探界者推出。如今,迈锐宝家族、探界者、科沃兹已经成为雪佛兰品牌在中国市场的中流砥柱。2018年第一季度,三款车为品牌提供了超过3.4万辆的增量,抹平了其他车型下滑带来的窟窿。

具体车型方面,2018年第一季度,雪佛兰科沃兹、科鲁兹、迈锐宝家族、探界者销量分别达到52,466辆、15,698辆、28,540辆、15,139辆,其中科沃兹、迈锐宝家族增速分别达到20%、55.7%

走出销量低谷期雪佛兰一季度大幅增长248

启动四新战略

市场销量回暖后,雪佛兰开始了品牌的系统化改革。在去年第十五届广州车展雪佛兰之夜上,雪佛兰宣布了四新战略,即以全新产品、全新络、全新服务、全新的品牌形象,以此开启品牌在中国市场新一轮的布局。

在经销商、服务层面上,雪佛兰将启动改造工程,对经销商店进行了升级改造,在硬件设施与软件设施融入更多运动时尚的元素。同时引入了迪士尼的服务理念,从搜索信息开始,到考虑买车、店面试车、提车、交车、使用等整个环节服务质量将全面提升,让每一位客户享受到更好的服务体验。

产品、品牌层面上,雪佛兰在2018年将继续发力SUV市场,引入全新的大7座SUV-Traverse,同时代表品牌年轻、运动形象的Redline车系也将进入国内市场。这些车型进入国内后,将进一步丰富雪佛兰的产品阵容,满足消费者多元化的市场需求。

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