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浏览器谋变让浏览器回归浏览本质

2018-08-29 17:10:52 | 来源: 民生图片

浏览器谋变:让浏览器回归浏览本质

浏览器这个中文名起得不好。

按算命的说法,名字不好,命途就不好。所以从诞生之日起,浏览器的命就不太好,不是被低估、忽略,就是被各家拼抢导致拔苗助长,PC时代就这么搞了十来年,中间经历了大家都不做(IE像个灾难一样横亘在XP系统里)、大家都来抢(搜狗三级火箭、360三级火箭)两大阶段,最疯狂的时候,某家直接从XP底层把IE浏览器给改了

晃晃悠悠到了移动时代,功能强大了,本来该出头了吧,但是APP成孤岛了,内容丰富性、用户体验统一性都成了难题,浏览器又陷入尴尬,做入口还是做内容还是做平台?这是个问题。

英文里,浏览器叫做Browser,除了浏览器这个意思,本源意思应该是浏览图书报刊者、逛商店的人。回归到这个内涵上看,浏览器的过去和未来,可能更清晰。

浏览器用户黏性超越微博、爱奇艺,然后呢?

7月12日,第三方数据调研公司QuestMobile发布了2017年移动互联年中榜单,榜单显示,浏览器月度用户量突破3亿,月度人均时长更是超过了微博以及视频类应用,在整个头部榜单应用汇总,仅次于的1911分钟、的806分钟。

巨大的用户规模、强效的用户黏性然而,很久没有上头条的浏览器行当依旧无比寂寞,在、视频、社交等各种垂直类APP战火不断、口水纷飞面前,浏览器似乎有点被大家遗忘了。

其中原因,与浏览器的定位有关:到底是作为入口的工具?还是承载用户的平台?

如前所述,PC时代,浏览器经历过热捧、坐过冷板凳,最后在移动时代到来前,陷入了宗教性的狂热:工具入口导航带动一切

因为这个商业逻辑,搜狗的王小川还跟360的周鸿祎干了一仗:360赴美上市之前

浏览器谋变让浏览器回归浏览本质

,周鸿祎提出,360杀毒、360浏览器、360搜索三级火箭模式,将会彻底打破BAT的垄断格局,为360挣得崛起之势。王小川随即提出,搜狗拼音、搜狗浏览器、搜狗搜索,这个三级火箭模式是他首创

虽然这个争端,在移动时代快速到来之后,很快被人遗忘了。不过,全行业都感受到了浏览器的入口威力。所以,移动时代到来时,浏览器延续了PC时代的疯狂:那是一个抢入口的年代,各互联公司为入口而疯狂,浏览器是天然的入口,各家砸入重金抢滩登陆,挤不进来的,买也要买进来。

PC时代就押注移动端的UC浏览器就成了香饽饽,被阿里斥巨资收购(号称当年最大的并购案),俞永福也一跃成为马云的合伙人(他自己原话)。

其他各家中,试图复制PC时代三级火箭模式的几家,都不太如意,APP孤岛效应,让某个工具APP转化成浏览器APP装机的效率太低。唯独浏览器,凭借年轻化的战略,成为UC浏览器最大的对手,形成了两强格局。

当然,其他各家最终近乎放弃浏览器市场,或许还存在另一个原因:相比PC,浏览器作为入口遭遇的短板非常明显,PC站内容转至移动端,导致用户体验很差,页、视频之类的内容,都需要重新整合。

一夜之间,浏览器回到了互联诞生之初的局面:内容荒原、沙漠找水的时代。浏览器不得不面临两大问题:技术性和内容性。

对这两个问题的解决,成就了今日移动浏览器市场的江湖陌路。

从浏览器跟着兴趣走下去说起

QuestMobile数据发布之后没几天,浏览器发布了全新的代言人和品牌主张:鹿晗喊着跟着兴趣走下去,刷爆了年轻用户的朋友圈和微博,囊括尬舞在内的表达方式,也让老夫脸红。兴趣背后,隐藏的是浏览器争夺平台级话语权的决心。

2016年之前,大家关注浏览器行当,基本都是UC浏览器与浏览器的战火,尤其是双方在MAU、DAU、用户时长上的PK,一度是行业热点。双方也都为了解决技术性、内容性难题而不断前行。

以浏览器为例,从2013年开始,浏览器持续开发X5内核,解决PC站内容在移动端呈现的速度、版式等用户体验层面的问题,提出了所谓的我要的现在就要;技术性问题解决之后,2016年开始,全面发力原生内容培育,包括资讯、图文动漫、小说、视频,推出了IP扶持计划,并找来李易峰代言,提出了所谓的不止一面、大有看头。

这种从技术性到内容性的转化轨迹,在浏览器老对手UC浏览器身上也能看到,例如,2016年底UC推出了UC号发力原生内容,并在2017年改名为大鱼号,推出高额自媒体补贴。

不过,相比浏览器,在2014年阿里彻底收购UC浏览器之后,UC的声音和势头略微下降,尤其是在阿里全面收购了优酷、俞永福执掌阿里大文娱之后,UC浏览器彻底融入了阿里大文娱体系,成为阿里战略载体上的一颗螺丝钉。

从这个角度上来说,虽然从来没直接表述,但是,UC浏览器完美践行了三级火箭中一级发动机的使命,这也导致本该是平台级应用的浏览器,彻底成了一个工具,成为阿里电商、阿里妈妈广告体系中的一环。

UC浏览器的使命完成了,然而,浏览器呢?

这或许才是浏览器找鹿晗代言、发布新slogan跟着兴趣走下去的核心原因:浏览器显然并不认同工具的命运,依旧坚持在腾讯一贯的产品风格上:如何更好地连接人与信息、人与人、人与整个虚拟世界?

这是典型产品经理的思维模式。基于这种逻辑,浏览器的定性从器的层面回归到了浏览层面:浏览就是探索,经过内容层深耕,浏览器基本都是账号化用户,基于这些用户的浏览兴趣、圈层的浏览兴趣,探索涵盖资讯、小说、漫画、游戏、明星IP等内容的兴趣浏览模式,将人与虚拟世界的连接推进到推送、精准推送之后的兴趣浏览时代。

站在这个层面,浏览器才是一个可以与微博、、视频搏斗的平台产品,而非用完即走的工具。

也只有在这个层面,浏览器超越微博、爱奇艺的用户黏性才有意义。

结语:从浏览虚拟世界到浏览全世界,这才是未来?

笔者拿到的测试版本中,浏览器发布了新的浏览、探索功能:基于摄像头扫描现实世界识别物体,比如植物花草、汽车,帮助用户看别样的世界;基于语音识别技术,直接展示用户想要的内容;同时,在内容呈现上,基于海量内容大数据、用户圈层和行为大数据,打破现有信息流的封闭二维展示模式,以三维星空式知识图谱形式呈现,打破了精准推送单向度的信息推荐,延展了用户内容浏览边界,是与精准推送不一样的信息呈现形式,更符合人类的浏览价值。

这些,都回归到了Browser的本意上,从浏览(探索)虚拟世界到浏览(探索)全世界。在这个角度上看,浏览器英文名取做Browser(内部简称QB)不无远见。

王小川曾经说过一个论断,与美国不同,在中国,输入法永远会占据一席之地,原因是,汉语的输入,需要专门的工具。搜狗拼音就这么立足下来了,历经PC、,十多年了,屹立不倒。

类似的故事,在取代苹果自带的iMessage、FaceTime的案例中,也可以看到。

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